在新車發布會活動舉辦之前,需要對活動進行前期的宣傳和造勢,才能保證活動的曝光度和參與度。不知道前期預熱活動需要做什么?不知道怎么樣做才是正確合適的?今天發布會策劃公司為大家整理這篇參考文章期望幫助到你。汽車發布會活動策劃如何做好前期的預熱工作?
前期預熱工作如下:
一、集客
1、向老客戶群發信息,促進以老帶新,老客戶可獲得車輛保養等售后回饋服務。
2、在活動時間內來展廳咨詢的顧客,均可獲得到店禮,意向客戶還可獲得發布會邀請函
二、展廳氛圍營造
在4S店展廳進行活動主題的氛圍布置,讓入店消費者更至關的了解產品并獲取相關信息。設置相關主題形象背景、吊旗等。
三、資料收集
展廳為客人準備到店禮——畫框,意向客戶領取臨聘,獲取客戶資料。向來賓發放宣傳DM單
四、媒體宣傳
專題形式的硬軟文宣傳,結合當前社會環境,展開上市前的強大媒體宣傳攻勢媒體結合形式:
(1)報紙:軟文、專題撰寫+廣告投放
(2)網絡:首頁焦點圖、專題文章鏈接
(3)廣播:專題、軟文插播、廣告套播
(4)其他:經銷店DM單發放
五、媒體規劃:
每個階段開展不同的營銷活動,根據各段戰略目標的不同運用媒體組合、活動表現方式,達到事半功倍的效果。
1、前期造勢(吸引關注):報刊軟文對活動炒作,電臺專題及網絡媒體配合全面覆蓋,形成未見其車,先問其聲的效果。
2、中期宣傳(熱點宣傳)
(1)透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣,讓消費者了解到產品,讓消費者對產品產生極大的興趣度,有效增加展廳集客量。
(2)以報刊軟文,網絡對產品介紹為主,奇特媒體為輔,鎖定目標消費群需求進行宣傳,使消費群形成有其車而榮的感覺,實現訂單,促進銷售
推薦閱讀: 做大型活動策劃時需要知道的事情
相關標簽:發布會活動(8)