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直播活動雖火，但隨著主要平臺層級固化和人員涌入，原有的直播流量池已被快速稀釋和分割。于是不少企業盲目跟風，與占據流量的主播進行合作，其中吃虧的現象并不少見。如企業往往要付一筆巨額的流量占位費，而且很多主播銷售額不保底，有的對產品不熟悉導致后續用戶不滿意，退貨率高，低價促銷對短期提升銷量和人氣雖有立竿見影的效果，但對于品牌長期經營是有損害的。并且一輪低價促銷狂歡過后，客戶企業很難將直播客戶導流到自己的流量池，這就像是一場賠本賺吆喝的廣告投放。
而隨著7月1日，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規范》正式施行，劍指直播行業流量造假、炒信（指刪除不利評價提升信用水平等行為）、虛假宣傳等不良行為。猶如以前各種互聯網風口在初期都伴隨著魚龍混雜的粗放增長，但最終都要回歸本質和精細化管理，直播活動也不會例外。
對于企業而言，直播活動的本質是什么？
直播活動的本質就是流量，而流量的本質就是營銷。
對于許多的傳統企業而言，在擁抱直播的同時，線上帶貨往往與經銷商渠道賣貨存在利益沖突，導致經銷商手上的私域流量難以導入到企業的流量池。這其實是沒有做好直播活動在企業中的角色定位。如果將直播定活動位于線上賣貨，那無法避免線下用戶被線上活動的促銷、低價等因素吸引，從而損害經銷商原有的利益。
正如我們所言，直播戶活動更多的將是承載企業對消費者的品牌宣傳工作，而不是直接銷售工作。直播活動負責對消費者傳遞品牌理念、產品知識，增進消費者對品牌的信任和產品的認可程度，從而減少了經銷零售商對消費者的溝通成本，他們可以集中精力進行渠道建設。這樣一來，經銷商手里的私域流量可以得到激活和裂變，兩者的利益關系反而得到了加強。
直播活動是互聯網時代品牌直面消費者最佳渠道，帶貨只是流量變現的一種結果，如果且只停留在最初始的銷售階段，那么直播活動就是傳統的電視廣告購物，企業可以通過直播，向消費者傳遞品牌多維度的內容，如品牌理念、產品的科普知識、產品促銷信息等。因此可以說，直播活動將不僅僅是帶貨，它可以融合品牌與消費者涉及的場景，輸出系統化的品牌宣傳內容。
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相關標簽：活動直播(8)
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而隨著7月1日，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規范》正式施行，劍指直播行業流量造假、炒信（指刪除不利評價提升信用水平等行為）、虛假宣傳等不良行為。猶如以前各種互聯網風口在初期都伴隨著魚龍混雜的粗放增長，但最終都要回歸本質和精細化管理，直播活動也不會例外。
對于企業而言，直播活動的本質是什么？
直播活動的本質就是流量，而流量的本質就是營銷。
對于許多的傳統企業而言，在擁抱直播的同時，線上帶貨往往與經銷商渠道賣貨存在利益沖突，導致經銷商手上的私域流量難以導入到企業的流量池。這其實是沒有做好直播活動在企業中的角色定位。如果將直播定活動位于線上賣貨，那無法避免線下用戶被線上活動的促銷、低價等因素吸引，從而損害經銷商原有的利益。
正如我們所言，直播戶活動更多的將是承載企業對消費者的品牌宣傳工作，而不是直接銷售工作。直播活動負責對消費者傳遞品牌理念、產品知識，增進消費者對品牌的信任和產品的認可程度，從而減少了經銷零售商對消費者的溝通成本，他們可以集中精力進行渠道建設。這樣一來，經銷商手里的私域流量可以得到激活和裂變，兩者的利益關系反而得到了加強。
直播活動是互聯網時代品牌直面消費者最佳渠道，帶貨只是流量變現的一種結果，如果且只停留在最初始的銷售階段，那么直播活動就是傳統的電視廣告購物，企業可以通過直播，向消費者傳遞品牌多維度的內容，如品牌理念、產品的科普知識、產品促銷信息等。因此可以說，直播活動將不僅僅是帶貨，它可以融合品牌與消費者涉及的場景，輸出系統化的品牌宣傳內容。
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