公關活動策劃是指公關活動的策劃與實施，它是企業策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司是在工作中常用的技術手段。成功的公關活動是能持續提高品牌的知名度，進而提升主辦方品牌的形象，改變這公眾對主辦方的看法，累積無形資產，并能從不同的程度上促進相關產品銷售。

    隨著公關活動策劃公司的不斷的涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體這也在發生著變化，網絡等新興的媒體被應用于公關活動。殊不知，公關活動策劃本身就是一個傳播介質，它是具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾的傳媒相比，只是公關活動的實施前不發生傳播作用，一旦是活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。

    此外公關活動策劃是展示企業品牌形象的平臺，這不是一般的促銷的活動，要確定活動主題，并以優勢點作為策劃的依據和主線。很多公關活動，是花了不少的錢都不知是什么活動，是留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的優勢點，去創造公關活動的"眼"并傳播，才能把有關的資源整合起來，從而去完成活動的目標。

    這里的優勢點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，讓公關活動事隔多年，仍能是讓人想起其中的細節。因此優質的公關活動策劃是需要創造這樣一個非常精彩的高潮，是要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。

    另外公關活動策劃因其主辦方利益與公眾利益并重的特點，是具有廣泛的社會傳播性，本身就是能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺去通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關的活動時，去配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等，實現傳播資源整合，是能提升公關活動的價值與效果。2000年秋，在北京舉辦的某博覽會，由于公關活動策劃不力、溝通不力、主辦方不力等因素，出現傳播障礙，博覽會本身的媒體的資源沒有發掘、使用，連會刊沒來得及發放就草草的收場，是造成了很壞的影響，在公眾心目中的形象是大打折扣。

    社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區，加之部分媒體的錯誤的引導，更加深了這種錯誤的認知的蔓延。近年來，對公關的認識是又有了新的誤區，把公關活動是等同于促銷活動。實際上這兩者的目的、重心、手段不同。

    公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力，重心是公眾、媒體、政府，此外公關活動是社會行為。

    促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率，重心是消費者，促銷活動是一種經濟行為。

    企業同時是需要營銷、公關兩種職能，兩種職是能不能通用。公關與市場區別較大，營銷的手段是不適用于解決公關問題。公關活動的公眾是非常多，消費者這只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關的手段也不一樣。所以，要走出"公關活動策劃就是促銷"的誤區，用公關手段解決公關問題。

    因此，公關活動策劃與實施需要經驗的積累，公關活動要重策劃，更要重實施。當然公關活動策劃還有很多技巧是可以利用，只要不斷的總結經驗并應用于實踐中去，一定是能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公關活動。

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