創意是一個抽象概念，如何讓公關策劃的創意不再空泛，真正落地并可以執行?不是說創意越多越好嗎?為什么要做減法?此次公關策劃公司希望用加減乘除理論中減法，即專業診斷減去雜亂干擾，來形象化的闡釋公關策劃創意如何做到精準、簡單、科學化?

先做對再做美，才算好創意
    我們有時發現，公關策劃的中的好創意很少，而廢話式的創意卻很多。問題出在哪里?我們認為，這很可能源于公關策劃的創意的前提就已經給錯了。簡單的講，就是看似一大堆創意，在無法取舍的時候，可能是在眾多創意中抓鬮選出來的。原因是哪個創意看起來都不錯，其實這是一種致命的誤區。如果真是這樣，那說明我們對創意之前的視覺診斷存在問題。
    我們經常講：先做對，在做美。怎樣才能做對?怎樣才能做美?為了保證能做對，一定要事先明白什么樣的策劃是適合客戶的，而不是可以這樣策劃也可以那樣策劃。只有前提明確了，接下來就是這個策劃基礎上開始進行視覺表現，這是正常的邏輯思維。否則，肯能出現方向都錯了，再好看的視覺一切都是白搭。因此，我們一直強調六個字：先做對，再做美!這樣的公關策劃創意才對路才會觸動目標客戶的神經。

創意之前必須看清自己
    看清自己是一切公關策劃創意的基礎。研究公司、品牌之后，必須進行嚴格的策劃與診斷，找出客戶品牌定位與客戶品牌策劃系統是否相匹配。此工作最大的作用是通過診斷，聚焦問題點，減去之前對客戶品牌系統的多種問題干擾和不確定性。這樣會為后期的策劃和創意明確方向，尤為關鍵。
    打個比方，如果一個人經常胃痛，他可能會想到吃的東西有問題、或者平時飲食不規律 、抽煙喝酒太多，甚至有些人會想到：胃癌!當醫生診斷之后，就可以客觀的查明問題所在，將之前所有猜測或聯想從腦袋里減掉。即，將復雜的事情簡單化，這是減法在針對客戶公關策劃方案構建中的重要用途。簡單的講，看清自己就是為自己做減法，排除胡思亂想，為癥狀找出真正的病根。

糾結的創意不是好創意
    在策劃創意過程中，您是否有這樣的情況：一口氣想了好幾個方向的方案，每一個方向的策劃創意思路都看似很好，哪一個都不肯舍棄。真的是這樣嗎?我認為，如果診斷足夠準確，解決的策劃方向一定有一個是最合適的，而不會出現眾多糾結的創意。在嚴格的診斷之后，只會鎖定最具有殺傷力的創意方向，否則一定不是好創意。
    調整糾結的創意方法有嗎?其實沒有捷徑，只能委屈一下，重新把之前的所有方案拿出來曬一下，分析不足之處，找出此次如何用最具殺傷力的創意策略(方向)，來有效的表達精準的活動執行效果。直到不再糾結，只用精準的方向來表現創意，這才算是好創意，否則就算糾結到死，還可能沒找到能解決的問題的創意方向所在。

關于創意減法的總結
    做減法，其實是一種診斷之后的方向聚焦。如果經過策劃和診斷還是千頭萬緒，那一定是出問題了，一定是診斷沒有效果。我認為：創意不是越多越好，不是哪一個創意都管用。在關鍵時刻，在準確的策劃和診斷之后，創意表現或方向會越來越少甚至是唯一的。

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