公關活動策劃公司：我國改革開放以來，“社會贊助”這一公關活動被越來越多的企業及社會團體所認識和運用，要求社會贊助的單位與項目也越來越多，可是由于贊助者和要求贊助者對社會贊助的意義缺乏較深刻的認識，所以難免產生一種贊助者覺得進行社會贊助是一種額外負擔，要求贊助又覺得贊助者“不仗義”、“不大方”的矛盾，再加上社會贊助缺乏必要的贊助技巧，就使得本來對社會、對贊助者自身都很有意義的事適得其反。那么，怎樣才能將社會贊助專題活動搞好，取得其應有的經濟效益和社會效益的統一呢?

(1)統一原則，全盤規劃
    企業提供贊助的對象常常不是單一的。面對眾多申請贊助的單位、巨大的申請贊助數額，企業必須統一原則，從企業整體利益的角度進行全盤策劃。公關人員要恨據企業整體計劃和基本原則安排社會贊助，對贊助的原則和條件要主動進行廣泛的宣傳。這樣既可以使申請單位了解贊助條件，確定自己是否符合贊助，從而避免盲目申請的現象發生，同時也可以杜絕欺騙行為發生，表明企業是在主動地承擔著社會責任。

    面對復雜多樣的社會贊助對象，企業要針對不同對象采取不同的策略。例如，對于社會慈善事業、文化體育事業及其他社會福利或公益事業，不但其經濟來源需要整個社會的關心與幫助，同時其本身在整個社會上也具有廣泛的影響，因而企業可以采用主動登門式贊助。這樣做一方面可以直接地顯示出企業在履行社會責任上的主動性，另一方面也會在客觀上對企業本身的聲譽和形象產生良好的影響。

(2)形式多樣，不拘一格
    社會贊助畢竟只是企業的一部分社會責任，而不是全部。企業本身財力也有限，不可能滿足各方面的社會要求。處于既不能拒絕、財力又有限的矛盾之中的企業。最好的辦法就是根據客觀情況，靈活采用多種形式，不拘一格的贊助。一些屬于建設性的項目。在企業無資可助的情況下，可以以工代助，即由企業調撥一部分人力參加勞動；有一些需要器材和設備的項目，企業可以以物代資；此外，還可以以技術代贊助、以協作代贊助等。

    社會贊助是一種既可以贏得社會好感，又可以提高自己知名度的公共關系活動。隨著組織公共關系意識的提高，社會組織的贊助數量越來越多，金額也越來越大，有的組織為“希望工程”捐款，一擲千金；有的企業贊助體育事業，不遺余力。

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