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某公關公司副總裁：公關活動必須和營銷策略融為一體：明思力集團（MSL Group）資深副總裁暨全球策略長Pascal Beucler，比來指出公關的定義，已經不再是傳統的「公共關系」（Public Relations），而是「人與人之間的關系」（People Relations）。
他不雅觀察，消費者抉擇要選擇哪個品牌的商品時，不見得相信廣告，但十小我中有七、八個會參考伴侶的不雅點。是以，公關公司為客戶處事時，不能迷信傳統大媒體高高在上的傳布編制，等待消費者對所有訊息照單全收。相反的，應該扮演品牌「平話人」（story-teller）的角色，以柔滑、不具侵略性的手腕，說服消費者。
第三大改變，則是消費者對品牌價值（value）的正視，勝過一切；這里的「價值」指的并非公司賺不賺錢，而是企業理念是否合乎道德。 Beucler暗示，按照一份2011年的統計，71%的消費者在消費時，會選擇企業理念能讓人認同的品牌，包含企業做為是否不違反社會正義，以及能不能增進全體人類的幸福。誠懇、率直暗示出品牌的正面精神，會是最有力的營銷手法，也是公關公司的新挑戰。
第四，品牌形象的營造，必需由內而外做起：無論企業但愿敦促什么樣的營銷策略，都應該先采集內部同仁的定見，才能凝固強大的影響力。 Beucler舉惠普計較機為例，惠普把即將奉行的營銷企劃，與所有的同仁分享，功效短短兩天內，就有70%的同仁響應。透過這群核心份子在社群媒體的散 布、轉貼，一周便有跨越一千萬人介入談判，可見公關公司若要敦促任何的營銷活動，毫不克不及忽略企業內部員工的力量。
最后，他總結，公關活動必需和營銷策略融為一體，就像一對“跳探戈的舞伴”，才能闡揚最大效益。在這個信息爆炸的時代，與其亂槍打鳥，在所有媒體平臺都投入大筆預算，不如先找出方針消費者是誰，然后在廣告主端與代辦代理商之間，追求更高層次的整合。
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相關標簽：公關活動(46)
某公關公司副總裁：公關活動必須和營銷策略融為一體：明思力集團（MSL Group）資深副總裁暨全球策略長Pascal Beucler，比來指出公關的定義，已經不再是傳統的「公共關系」（Public Relations），而是「人與人之間的關系」（People Relations）。
他不雅觀察，消費者抉擇要選擇哪個品牌的商品時，不見得相信廣告，但十小我中有七、八個會參考伴侶的不雅點。是以，公關公司為客戶處事時，不能迷信傳統大媒體高高在上的傳布編制，等待消費者對所有訊息照單全收。相反的，應該扮演品牌「平話人」（story-teller）的角色，以柔滑、不具侵略性的手腕，說服消費者。
第三大改變，則是消費者對品牌價值（value）的正視，勝過一切；這里的「價值」指的并非公司賺不賺錢，而是企業理念是否合乎道德。 Beucler暗示，按照一份2011年的統計，71%的消費者在消費時，會選擇企業理念能讓人認同的品牌，包含企業做為是否不違反社會正義，以及能不能增進全體人類的幸福。誠懇、率直暗示出品牌的正面精神，會是最有力的營銷手法，也是公關公司的新挑戰。
第四，品牌形象的營造，必需由內而外做起：無論企業但愿敦促什么樣的營銷策略，都應該先采集內部同仁的定見，才能凝固強大的影響力。 Beucler舉惠普計較機為例，惠普把即將奉行的營銷企劃，與所有的同仁分享，功效短短兩天內，就有70%的同仁響應。透過這群核心份子在社群媒體的散 布、轉貼，一周便有跨越一千萬人介入談判，可見公關公司若要敦促任何的營銷活動，毫不克不及忽略企業內部員工的力量。
最后，他總結，公關活動必需和營銷策略融為一體，就像一對“跳探戈的舞伴”，才能闡揚最大效益。在這個信息爆炸的時代，與其亂槍打鳥，在所有媒體平臺都投入大筆預算，不如先找出方針消費者是誰，然后在廣告主端與代辦代理商之間，追求更高層次的整合。
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